旅游产业发展工作方案及文案

标签:产业,旅游,工作方案发布时间:2017/10/3 12:10:00

旅游产业发展工作方案及文案

为加快推进旅游产业发展,结合我市实际,制定本方案。

一、指导思想

以优质服务为前提,以加强行业管理为基础,以建设大旅游为着眼点,以旅游宣传、旅游招商为突破口,努力实现我市旅游产业全面、健康、快速、协调发展的良好局面。

二、工作目标

20xx年,全市各景区(点)接待游客总数105万人次,旅游业总收入实现12.24亿元、直接收入实现2.31亿元、拉动相关产业收入实现9.93亿元,总创税6813万元、直接创税1848万元、拉动相关产业创税4965万元。

三、推进措施

(一)修编旅游规划,确定产业布局。紧紧围绕“中国雪都•多彩尚志”这一定位,突出“银、绿、红、土、墨、金”六色旅游格局和“一心、一线、八大景区”框架,准确定位市场、定位主题、定位形象,高标准完成全市旅游总体规划修编及旅游产品布局、景区规划设计等控详规划,搞好旅游目的地的策划和运作。

(二)加大引资力度,全力打造“两园”。一是打造帽儿山生态旅游产业园区。拟建50―100栋产权式旅游度假酒店;修建3000―4000平方米的帽儿山生态旅游度假区游客接待中心;修建20xx0平方米停车场2处;建设帽儿山生态旅游度假区医疗救护中心1处;建环保旅游公厕5―10个;对帽儿山生态旅游度假区进行全面环境整治,连通各景区之间道路,并且进行硬化,全力打造“冰城后花园”和四季特色游的北方名镇。二是打造赵尚志纪念园。项目计划x月开工建设,10月正式对外接待游客。成立尚志公园管理处,具体履行对公园的管理、开发、招商、经营、维护等工作。

(三)挖掘节庆文化,努力办好“两节”。结合哈尔滨打造“冰城夏都”活动,办好第二届中国雪都•尚志滑雪节、第二届亚布力森林音乐节两个节庆活动。

(四)加强旅游市场监管,提高服务质量。坚持从行业标准化、规范化管理入手,建立健全标准体系,强化服务质量监督。加大旅游市场综合执法力度,规()范执法程序,促进旅游市场持续良性发展。加强从业人员培训,提升旅游行业的整体水平。

(五)强化宣传促销,开拓客源市场。加强客源市场调研,制定相应的宣传策略,适当加大投入力度,通过媒体广告、新闻宣传、参加展会等形式,开展宣传促销,开拓客源市场。积极与省内外各大旅行社联系,强化区域合作,联手开发市场。

延伸阅读:

赴凤凰古城旅游产业发展情况考察报告

按照市政府工作安排,x月x日至x日,市政府组成以朱桂云副市长为团长,相关部门负责人为成员的考察团,赴湖南省凤凰古镇进行实地考察,并与XX县政府、凤凰古镇文化旅游投资股份有限公司负责人座谈。市旅游产业发展委作为成员之一,参加了考察全过程。根据市政府办公厅要求,现将考察过程中的所见所闻、所思所悟,结合我市旅游产业发展情况,作以下报告。

一、凤凰古城旅游业发展情况

凤凰古城位于湖南省XX县,与我省铜仁接壤。全县面积1759平方公里,人口39.47万,少数民族占62%。该县旅游资源主要有以南华山国家森林公园和沱江河为代表的自然山水风光,以凤凰古城、南长城和沈丛文、熊希龄旧居为代表的一批历史人文景观,及以苗族为主的浓郁民族风情。XX县城距湘西州府XX市52公里,距张家界200公里,距铜仁凤凰机场31公里,有319国道和枝柳铁路穿越县境,旅游业发展条件优越。

20xx年,因国家政策调整,XX县财政的支柱、收入过1亿元的卷烟厂关闭,XX县充分利用古朴的历史风貌、厚重的文化底蕴、浓郁的民俗风情、秀美的山水风光、辈出的名人英材等五大特色资源,开始了艰难的二次创业。经过短短数年的保护性滚动开发,旅游业不断发展壮大,成为县域经济的支柱产业。 20xx年,凤凰被列为国家历史文化名城,20xx年被评为中国旅游强县。

20xx年,XX县全年共接待国内外游客600.14万人次,实现旅游总收入44.31亿元,门票收入1.55亿元,同比分别增长 15.4%,47.01%,2.65%。旅游接待人数首次突破600万人次大关,创凤凰旅游发展历史新高。其中以文化旅游产业为主的第三产业占gdp比重超过60%。旅游产业为凤凰直接提供就业岗位1.5万个,全县涉旅从业人员4.5万人。凤凰已经成为湘西旅游业的龙头和湖南三大旅游目的地之一,“天下凤凰”旅游品牌闻名海内外。

凤凰抓旅游产业发展的主要做法和经验是:

第一,抓规划,高起点整合旅游资源。按照“保护古城、改造旧城、开发新城、修复长城、打造名城”的思路,编制 “三大规划”,出台 “一个条例”。一是做好旅游发展规划。编制了《XX县旅游发展总体规划》,围绕“神秘古城、天下凤凰”主题,精心设计了名人文化、山水风光、乡村民俗和兵战文化4 条主题线路。二是做好古城保护规划。编制了《凤凰历史文化名城保护规划》,出台《XX州凤凰历史文化名城保护条例》,确定古城保护核心区、协调区和控制区。三是做好城镇建设规划。编制了《XX县城市总体规划》,加快城市扩容提质,扎实推进旅游城镇化建设,使原仅3.6平方公里的城区面积扩大到8平方公里。

第二,抓建设,高标准完善旅游设施。通过财政投资、跑项争资、招商引资等,加大旅游建设投入力度。一是加强景区景点建设。总投入2.5亿元,先后清理整改各类建筑3000多处(户),维修文物景点110多处。规划建设 “十里沱江风光带”,对沱江河道彻底清淤,对古城夜景美化亮化。二是加强基础设施建设。先后完成凤凰广场、沱江大道、县城二级客运站、栗湾、凤凰源停车场等项目建设。实施了县城供水管网改造、垃圾处理场和沱江污水处理管网工程。三是加强配套设施建设,建XX县游客服务中心,设置古城标识标牌,新建星级厕所,启动四星级酒店建设。目前,城区有宾馆、家庭客栈350家,其中四星级1家,三星级3家、二星级7家,总床位12094个,居湘西8县市之首。第三,抓经营,高胆识创新开发机制。为解决开发资金和市场经验不足的问题,凤凰率先探索出“政府主导、市场运作、企业经营、社会参与”的经营模式,于20xx年以8.33亿元的价格将县内八个景点经营权转让给张家界黄龙洞旅游开发公司经营 50年。随后几年,天后宫、崇德堂、万寿宫、陈宝箴世家等一批新恢复的文物景点也成功走向市场,进一步激活旅游产业经营机制。第四,抓宣传,高规格打造旅游品牌。把凤凰旅游定位为“文化旅游”,高档次打造旅游品牌“神秘古城、天下凤凰”。实施了“文笔凤凰、画笔凤凰、镜屏凤凰、音乐凤凰、名人凤凰”系列宣传活动,主办了“天下凤凰美”群星演唱会、“南方长城中韩围棋赛”、“谭盾大型音乐水上演奏晚会”、“中国凤凰首届苗族银饰节”、“天下凤凰聚凤凰”等大型活动,积极参加旅游宣传促销活动,全方位宣传推介“天下凤凰”。第五,抓管理,高要求优化旅游环境。成立旅游产业开发领导小组,县委书记任组长,相关县级领导和部门负责人为副组长及成员,书记定期到领导小组办公室上班,研究解决旅游发展问题。成立古城保护管理处、凤凰风景名胜管理处、古城保护管理委员会、城市建设投资公司、城区景区管理行政执法局,切实加强对古城的维护管理、对旅游产业的服务指导以及对市场秩序的整治。严格行业管理,成立游客服务中心和旅游质量监督所,对景点开发把好景点资源价值考察评估、景点开发准入、从业人员培训“三关”,坚持报告、许可、年审、定点挂牌“四制”。规范乡村旅游,出台《XX县旅游景区点验收标准》,统一印制13个乡村旅游明信片式门票。加强从业人员培训和管理,积极开展旅游行业文明创建活动,从业人员素质不断提高,经营行为逐步规范。

二、几点的启示

(一)统一思想,加强领导,是旅游业发展的根本保障。

凤凰古镇发展旅游产业,应该说是经过反复论证、广泛宣传,统一了干部群众的思想,可以说,我们所接触的凤凰干部,谈起当地旅游资源以及发展目标、举措,都如数家珍并充满自豪。凤凰高规格的领导小组、强有力的工作班子和坚持不懈的抓落实,加大旅游业的投入力度,无不体现当地干部群众思想的统一,县委、政府坚强有力的领导。我市旅游产业发展,也要进一步统一全市干部群众齐心协力发展旅游业的思想,紧紧抓住贯彻落实“国发2号”文件精神,坚持政府主导,进一步加大扶持,特别是加大旅游基础设施投入,充分发挥市旅游产业发展和改革领导小组职能,统筹协调全市旅游工作。

(二)独具特色,是发展旅游业的有效卖点。

只有突出特色,才能使旅游保持旺盛的生命力,成功的景区景点多以特色立足。凤凰自然风光、历史人文和民族风情三大旅游资源中,自然风光、苗族风情都不如贵州很多地方,但凤凰古城的人文景观是独一无二、无人可比的。“梦回故里,凤凰古城”的宣传口号,是凤凰旅游的特色,也是凤凰人的自信。以古城人文景观为特色,辅之以自然风光和民族风情,构成了凤凰旅游的整体格局。我们也要着力项目推进和产业融合,促进旅游产品结构由单一型向复合型协调发展。继续实施项目带动。突出“度假”、“胜地”、“中心”、“创新”、“开放”五个基本定位,利用气候、雄山、秀水、怪石、奇洞、峡谷、温泉、瀑布、湿地等天然资源禀赋,精心策划、精心设计一批有针对性的经典项目。健全和完善旅游项目库。加快推进多彩贵州城、乐湾国际体育公园、红枫湖-百花湖环湖旅游区、青云路酒吧一条街等一批重大项目的开发建设,并以这些品牌和项目为代表,着力发展城市综合产品、康体旅游产品、体育休闲旅游产品和都市休闲旅游产品。

(三)高起点高标准制定旅游发展规划,是指导旅游业持续健康发展的前提。

旅游规划是指导旅游业发展的总纲,只有科学规划旅游,才能实现旅游业的持续健康发展。一是要通过规划,加强对旅游资源的保护与合理开发利用,避免在旅游开发中造成建设性破坏,实现资源的永续利用。二是通过规划,整合区域内的旅游资源,突出各自特色,形成一些精品循环线路,避免景点单一,行长游短。凤凰古城旅游就是在湘西旅游这个大环境中运营的。到张家界,就要到凤凰;到凤凰,也必去张家界。张家界黄龙洞与凤凰形成“龙凤之旅”。小区域内的小旅游圈同样需要精心规划与设计,整合资源,推出精品。凤凰的古城、苗寨、南方长城、南华山等景区。我们也要进一步着力规划编制,促进城市旅游与城市建设协调发展。以近期即将完成的《爽爽贵阳―旅游度假胜地规划》为指导,分步编制《南明河城市流域旅游文化街区建设规划》、《旅游绿道建设规划》、《游客倍增计划》和《“爽爽的贵阳”国际风景旅游城市发展规划》,启动“国家智慧旅游”试点城市、国家级旅游度假区实施试点城市、国家级生态旅游示范区试点城市申报,进一步优化旅游产业体系,把城市作为一个整体旅游产品打造,逐步建立和完善国际旅游城市的总体布局,不断提升“以人为本”的城市旅游环境,大力促进旅游业与城市建设的协调发展。

(四)强大的宣传推介,是提高旅游知名度的重要手段。

游客数量的多少与景区景点的知名度直接相关。强大的宣传推介攻势对发展旅游业至关重要,特别是在旅游市场培育初期更是如此。凤凰旅游宣传口号是:在沈从文的书里能读到、在黄永玉的画里能看到、在宋祖英的歌里能听到----“中国最美的小城”。凤凰古城旅游公司近年来投入旅游宣传经费上亿元,中央电视台的多个频道及北京、上海、重庆等17个电视台的卫视频道多次播出这些专题片。我们也要进一步着力旅游宣传,促进旅游市场多元化和多层次协调发展。继续开展“中国·贵阳避暑季”和“温泉季”系列主题活动。将旅游与宣传、文化、招商、商贸、会展有机结合,高水平策划,充分利用央视、凤凰卫视等主流媒体、广播、互联网进行宣传,采取“旅游+房地产、旅游+文化、旅游+招商”等多种形式,继续开展以京津、长江三角洲、珠江三角洲及重庆、成都、长沙、武汉等主要客源城市为重点的旅游宣传推介活动。全力办好第七届全市旅游发展大会,认真筹备中国南方旅游城市协作体第x届年会和20xx年国内旅游交易会。以会议为载体,创新营销手段,全面提升城市品牌影响力和旅游核心吸引力,促进旅游市场多元化和多层次协调发展。

(五)挖掘和弘扬历史文化,是丰富旅游文化内涵的关键。

凤凰是文学巨匠沈从文先生描写的“边城”,也是新西兰作家路易·艾黎称作的“中国最美的两个山城之一”。凤凰人提炼出“一弯沱水绕城过、一条红红石板街、一排小巧吊脚楼、一道风雨古长城、一座沧桑老城堡、一个神秘奇梁洞、一座雄伟大石桥、一批闻名世界的人”的凤凰旅游口号,充分体现了文化内涵。为了不断丰富历史文化内涵,凤凰突出民族特色文化的挖掘整理,积极打造“兵战、历史、名人、民族、民俗、山水、建筑、生态、红色”九大文化品牌,组织了以凤凰为主题的文艺、书法、美术与摄影作品展,组织创作歌曲100余首,请全国著名歌唱家唱响凤凰。我们也要深入挖掘我市历史、革命、民俗、宗教和山水文化等资源,推动文化与旅游融合发展,力促文化和旅游产业两轮驱动、同步发展。

阅读拓展:

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赴苏州市吴中区旅游产业发展情况考察报告

根据区委开展“寻标、对标、达标、夺标、创标”活动实施意见和区人大常委会工作要点安排,20**年x月x日至x日,区人大常委会组成人员赴江苏苏州XX区和无锡XX区进行了实地学习考察。下面就围绕旅游产业发展和景区建设这一专题,形成下列考察报告。

为使考察报告具有可比性、可借鉴性和可操作性,我们将目标定位于与我区产业结构相当的苏州XX区。我区三次产业比重为1.3:55.86:42.78,XX区为2.6:54.6:42.8,该区三产占比高于我区同类指标0.02个百分点。

一、XX区简介及旅游产业发展概况

XX区位于苏州古城南部,濒临太湖,总面积2204平方公里,户籍人口60万人。20**年,全区实现地区生产总值701亿元,地方财政一般预算收入 72.4亿元,分别比上年增长16.3%和20.6%;完成全社会固定资产投资315.5亿元,同比增长25.5%;城镇居民人均可支配收入3.6万元,农民人均纯收入1.7万元,同比分别增长13.7%和17.1%。

XX区历史悠久,人文荟萃,是太湖山水资源和吴文化的发源地,也是苏州旅游的核心发展地带。区内拥有国家级太湖旅游度假区;国家4a级景区6个;国家级历史文化名镇(名村)5个;国家级文保单位7处;世界级非物质文化遗产1项、国家级9项,以及遍布全区的古镇古村古建筑、文物古迹和人文遗存。太湖风光、鱼米之乡、兵法圣地等特色元素点缀其中。

近年来,XX区坚持“山水苏州•人文吴中”目标定位和“走进太湖时代”发展战略,不断整合区内资源,加大财力投入,完善配套功能,广泛宣传推介,提升管理水平,旅游产业成为该区经济发展新的增长点,三产所占比重逐年上升,由20**年的40.2%提高到20**年的42.8%。20**年接待海内外游客1700万人次,同比增长 13.3%。据推算,实现旅游收入约 170亿元。

二、XX区发展(庆国庆,迎中秋联欢晚会主持词及主持演说词)旅游产业的主要做法

(一)科学规划先行,政府主导发展,全面构建旅游发展大框架

XX区编制了《XX区旅游发展总体规划》,对旅游发展战略、旅游产品、产业整合和管理体制等方面进行科学规划,确定了“两轴、两带、三区、多节点”的旅游发展总体格局。分区规划由各镇(区)依据总规进行修改完善。

在推进旅游产业培育和提升过程中,XX区先后制定出台《XX区旅游引导资金使用管理办法》、《旅游工作专项考核实施意见》、《XX区旅游产业发展奖励实施办法》等政策文件。自20**年以来,旅游项目投资力度不断加大,对外开放景区景点达60多个,构建了全区功能齐全的旅游服务体系。

(二)传承历史文化,重视人文旅游资源的保护和修复工作

20**年在对全区古村落进行大规模调查的基础上,科学规划,将古村落保护工作纳入地方政府年度考核范畴,成立了古村落保护开发工作协调领导小组和苏州太湖洞庭古村旅游开发有限公司,对全区古村落统一规划、统一管理、统一筹资、统一保护,使各古村落的保护、利用、开发协调发展,形成一个互补互利的有机整体。

针对古村落保护资金短缺问题,古村落所在当地政府尝试用多元化的投资结构来解决资金问题。一是由镇政府出资进行抢救和修复;二是引进民资投入作为尝试;三是包括国有、集体、农户所有的古建筑经评估作价备案,待时机成熟,成立股份公司。对外开放后实行“一票制”收费。投资者分别按古宅大小、价值的不同等级,参与收益分成。

(三)深度挖掘整合优势资源,打造并增强特色品牌集聚效应

近年XX区打出“山水苏州•人文吴中” 的文化山水品牌,将古镇、古村、古迹统一,精心规划设计,挖掘文化价值与文化内涵,高水准建设环太湖山水文化和生态文化旅游圈。为扩大旅游品牌的影响力,XX区创作拍摄了电视连续剧《兵圣》,大力弘扬孙子文化;签约国际影星刘亦菲为旅游形象代言人,拍摄制作了旅游形象宣传片;面向全球征集确定了吴中旅游宣传口号“苏州吴中,太湖最美的地方”。

区内的木渎古镇,对有着二千五百年历史的本土文化资源进行整合,推出了包括绣娘、船娘等在内的"姑苏十二娘"特色品牌并加大开发力度。如将“姑苏十二娘”的品牌融入导游为游客的讲解中;为游客安排了游古镇获赠“姑苏十二娘”收藏卡;拍摄40集电视剧《姑苏十二娘》;引入民资兴建了集住宿、餐饮、体验、文化展示于一体的“姑苏十二娘”风情园;镇政府投资为"民间工艺美术家" --绣娘姚建萍兴建了刺绣艺术馆并对外开放。

(四)注重特色节会培育 ,加大市场宣传与拓展力度

近年来XX区连续组织举办了苏州太湖梅花节、洞庭(山)碧螺春茶文化旅游节等8大旅游节庆活动和12个旅游文化专题活动;先后举办了环太湖世界特技飞行大赛、全国山地自行车冠军赛、国际孙子兵法研讨会等活动;相继推出了四季鲜果采摘游、民间工艺游、 “农家乐”游等特色旅游。初步形成了以自然生态为基础、吴地文化为灵魂的太湖山水名胜游、古镇古村古迹游、生态休闲乡村游、吴地民俗风情游等特色板块。

20**年x月,XX区成功举办了苏州吴中太湖(东京)旅游说明会,与日本近几等大型旅游集团签订了旅游合作框架协议。主动对接世博会,实施“世博在上海、旅游到苏州、休闲在吴中”的旅游宣传战略,吴中环太湖被列为20**年上海世博会体验之旅推荐线路,期间七个月千万人次涌入吴中。

(五)“捆绑式”创建5a级景区,推动全区旅游产业转型升级

为进一步扩大“苏州吴中,太湖最美的地方”的品牌效应,把苏州(吴中)太湖旅游景区打造成国内著名、国际知名的滨湖休闲度假旅游名区。20**年x月,XX区提出苏州(吴中)太湖旅游景区创建国家5a级景区,计划利用三年时间投入约15亿元,集聚全区现有的旅游品牌资源,进行环太湖旅游资源的整合,将以度假区为主体,联合穹窿山、东山、旺山等景区,捆绑创建国家5a级景区,建成后将成为中国面积最大、通达性最强的5a级景区。

苏州(吴中)太湖旅游景区,将建设和完善三级游客服务中心网络,建设成为水陆并用、多级服务的景区服务网络,实现信息联网、宣传联动、服务联通的旅游服务体系。并计划实行三级票务制度,联票通过实行优惠政策,吸引更多游客来本区旅游。交通方面,将通过连接周边机场及旅游集散中心、无缝对接周边高架桥及轻轨线,以及开辟水上交通路线、增设旅游专线车、水陆两栖巴士等方式完善交通网络体系。

三、XX区经验对我区旅游业发展的启示

与XX区相比,我区旅游发展虽取得不少成绩,但仍存在一些问题。主要表现在:一是旅游人气尚不足。20**年全区接待海内外游客987万人次,实现旅游总收入43.9亿元,虽同比增长3.2%和15.2%,但仅为XX区的58%和26%。二是旅游线路设计缺乏多样化,导致旅游收入结构单一,人均消费偏低。目前我区旅游收入结构中,三分之二来源于门票收入,五分之一来自于旅游商品收入。旅游六要素中部分要素的缺失,造成了游客来我区如蜻蜓点水,“停不下”“ 坐不下”“ 住不下”“无从消费”现象。20**年游客在XX区的人均消费为1000元,而我区只有445元,不及XX区一半。三是旅游项目功能存在同质化且对外宣传力度不够,使得影响力受限。XX区现有各类节庆和主题活动20个,而我区仅有节庆活动6个。20**年来我区的游客中,海外游客仅占16.2%。所谓项目功能同质化,指以崂山为看点的景点除崂山景区外,对外宣传的还有石老人观光园、二龙山和花花浪等;我区的乡村休闲游与周边区域(如城阳黄岛胶南即墨)功能相似,造成对部分客源的误导、截留和影响。四是对现有旅游资源挖掘深度不够,旅游配套设施仍需完善。

针对上述问题,提出如下建议供参考:

(一)应树立“崂山大旅游”意识,做好整体规划,对全区旅游资源进行整合,打造一个以崂山风景区为主、周边景点为辅、互为补充、相得益彰的崂山旅游新框架。

目前,我区拥有国家级旅游度假区1个,国家5a级景区1个,国家4a 级景区3个,国家3a级景区4个;拥有国家级旅游示范区(点)7个,省市级旅游示范点4个;拥有省级旅游强镇3个,省市级特色村5个,可谓移步成景。然而,由于各景点的开发主体性质不尽相同且营销上各自为阵策略各异,造成虽投入不少人力物力财力,却不同程度出现客源上恶性竞争的局面。

对此,应借鉴XX区景区捆绑式创5a景区的做法,围绕区委区政府提出的“三大平台”建设,以崂山风景区为龙头,将全区内景点进行资源优化整合,突出各自特色,实现串点成线、优势互补,打造“崂山大旅游”的强势旅游品牌。首先,要做好总体规划的编制,在旅游发展战略、旅游产品、产业整合和管理体制等方面进行科学规划。其次,在旅游线路的设计上,应以崂山风景区为主线,围绕“多功能”来做文章。形成崂山景区与自然观光(石老人观光园-二龙山-花花浪子-海水浴场)、与休闲度假(樱桃节-茶节-青山特色渔村)、与康体娱乐(极地海洋世界-高尔夫球场-凤凰山庄-石老人休闲健身区-熊牧场)、与商贸节庆(啤酒节-服装展 -车展等)、与工农产业(海尔-可口可乐-枯桃花卉-采摘节-茶博物馆)、与体育赛事(国信体育中心)、与文化传播(青岛大剧院-华诚影城-金石馆-博物馆-崂山画院)等有机结合的多条旅游线路。这样既能凸显崂山景区特色,满足不同游客的需求,实现崂山深度游;又能使大多数景点共享客源,拉动周边农家(渔家)宴以及宾馆酒店商场的人气。再次,在票务的管理上,探讨以崂山风景区为主,实行区内景点联盟的方式。根据线路的设计,明确各自所占权重,推出多种联票制。联票可实行较大程度的优惠政策,按照所选线路联票的不同,确定几日内有效,这样就为游客省下不少门票钱,让游客产生崂山的门票性价比高、多看景点享受优惠越多的感觉,无形中延长了游客在我区逗留时间,将以往有限的门票支出转化为无限的其他消费支出。

(二)深度挖掘现有资源,做好旅游与文化的有机结合。

一是以崂山道教为主线,依托道教名山和道教文化,包装和推介《崂山道士》品牌,深度开发道家讲经、武术和养生等传统文化项目;开展以崂山为主题的文学创作和影视剧编排,推动崂山文化与旅游的共同发展。二是突出崂山水的特点,借助于“青岛啤酒”的品牌魅力,将崂山水与青啤的渊源文章做好;拓宽“水”的概念,将崂山特产与崂山泉水和海水的联系文章做足。三是结合非物质文化遗产保护工作,把崂山锣鼓、民间剪纸等特有的民间文化保护好利用好。四是利用得天独厚的地理位置,借助于我区是天然影视和婚纱拍摄以及书画写生基地,做好与之相应的文化产业的合作与开发。五是做好崂山一些宗教遗迹遗址如关帝庙、白云洞等历史景点的开发与利用。

(三)以产品提升为核心,大力培育特色旅游项目和旅游产品,加大投资力度,加快和完善旅游客服中心建设。

要做精做细旅游产品,突显崂山特色。应注重改善我区旅游产业中“吃住购”所占比重偏低的状况,不断完善旅游配套设施,为游客提供良好的消费和购物场所。一方面应加快客服中心的建设,优化环境和服务,将购物纳入客服中心的功能中。可借鉴XX区做法,即在景点内不再设置旅游购物场所,景点内现有购物处仅出售饮料、简易食品,购物功能全部移至相应的游客服务中心,让游客在中心可看到琳琅满目的崂山特产,游玩之余在此购到正宗放心的礼物送与亲朋好友,享受“原汁原味”的崂山特色旅游。另一方面,要结合社区拆迁改造,尽快建成崂山特产购物一条街和青岛啤酒及海鲜特色街,同时,通过对崂山茶、刺参、海米、矿泉水等特色物产的深度加工和精美包装开发特色旅游商品,把资源优势转化为商品优势。

(四)强化旅游产业管理,营造良好的旅游产业环境

一是完善旅游工作领导机制,充分发挥旅游工作领导小组作用,完善区、街道、社区三级联动的旅游工作体系,加强对旅游发展的统筹领导和科学管理;二是强化旅游市场综合治理机制,完善旅游联合执法,优化旅游市场环境;三是健全旅游行业管理机制,认真落实国家和省市旅游管理条例,积极推进旅游景区、旅游产品、旅游餐饮、住宿设施等国际化标准体系建设;四是加强旅游人才队伍建设,提高从业人员素质,争创旅游行业管理与服务品牌。

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